Om gebruikers de beste zoekresultaten voor te kunnen schotelen, voert Google updates door in haar algoritme. Kleine updates zijn (bijna) niet zichtbaar terwijl er ook een aantal grotere waren zoals de Panda-, Penguin- en Venice update. Laatstgenoemde update is in 2012 doorgevoerd maar heeft nog steeds zijn nasleep en breidt zich verder uit.
De veranderingen zijn met name merkbaar bij lokale zoekresultaten. Dit soort zoekquery’s komen vaker voor aangezien het aandeel van mobiel steeds verder toeneemt. Mobiele gebruikers willen bijvoorbeeld snel even een restaurant zoeken of contactgegevens van een bedrijf achterhalen. De Venice update leidde er toe dat zoekresultaten verschillen, afhankelijk van de locatie waar men zich bevindt.
Een bezoeker die voor het eerst op je website of in je webshop terecht komt, durft het vaak niet aan om klakkeloos een conversie te doen. De betrouwbaarheid wordt gecontroleerd en hij zal eerst prijzen, aanbod en de website bekijken. Het is de taak van de ondernemer om de bezoeker te verleiden en te overtuigen om een aankoop of andere conversie te doen.